Setelah serangkaian laporan yang salling bertentangan, agensi Lee Hyori maju untuk mencoba sekaligus mengklarifiksi rumor bahwa penyanyi tersebut akan pensiun dari dunia CF modelling.
Berawal pada tanggal 28 November, sejumlah laporan yang merebak mengatakan bahwa Lee Hyori menolak sejumlah tawaran CF, termasuk perbaruan kontrak dengan beberapa pihak seperti Lotte Liquor and Clio, dan sekarang sedang dalam masa persiapan untuk pensiun sepenuhnya dari pekerjaannya sebagai model iklan.